知情人士称，在放弃这一想法之前，通用电气和微软曾讨论以和鲁珀特•默多克(Rupert Murdoch)同样的出价竞购道琼斯公司。通用电气似乎担心的一点是，由默多克执掌的新闻集团若成功收购道琼斯公司，那么可能会有助于新闻集团组建一个电视财经新闻频道，进而可能对通用电气旗下的CNBC电视频道构成竞争威胁。目前新闻集团拟以每股60美元（交易总金额约50亿美元）的价格收购道琼斯公司。
知情人士称，针对新闻集团提出的收购提议，道琼斯公司一直在寻找其他可能的方案，但目前为止还没有出现其他真正有意的竞购者。NBC Universal与微软的商谈无果而终进一步显示出可供道琼斯公司选择的方案可能越来越少。道琼斯公司并未参与通用电气和微软的商谈，但此事在上周引起了公司董事的关注。从通用电气和微软的商谈可以看出，通用电气或将寻找其他合作伙伴来竞购道琼斯公司。微软发言人拒绝对此置评。NBC Universal发言人表示，一个多星期前结束的这次讨论仅仅是初步接洽。
道琼斯公司的控股股东班克罗夫特(Bancroft)家族近期表示，对道琼斯公司与其他企业可能达成的合并持开放态度。班克罗夫特家族代表上周会晤了默多克，双方讨论了《华尔街日报》(The Wall Street Journal)以及公司其他产品的新闻独立性问题。家族顾问目前正在草拟一份构建编辑董事会的提案，希望藉此来确保道琼斯公司的新闻独立性。
通用电气有意收购道琼斯公司表明，其意在抗击新闻集团旗下新兴的商业新闻频道。收购道琼斯公司能够为新闻集团挑战CNBC频道平添一件利器，但同时也会在未来数年带来诸多合同方面的争执，因为道琼斯公司与CNBC签署的排他性内容共享协议要到2012年才到期。根据协议，《华尔街日报》向CNBC提供新闻内容。
NBC Universal的财经网络保持着盈利记录，但旗下NBC电视网的收视率却出现下滑，通用电气因而面临着股东要求振兴其总体娱乐资产的压力。
不过，同微软合作显示出通用电气不愿自己进行如此大规模的收购。据知情人士透露，任何进一步的举措可能都需要通用电气先找到一家愿意进行合作的公司。
从理论上讲，这种可能性不小，但由于没有感兴趣的企业出现，找到这类合作伙伴的前景越来越渺茫。比如，NBC可能寻求同另一家互联网出版公司甚至某家传统出版商达成协议。但这样的三方协议过于繁琐复杂，难于管理。通用电气和微软具有长期合作的优势，他们双方曾在MSNBC有线新闻业务中合作。
通用电气董事长杰弗里•伊梅尔特(Jeffrey Immelt)上个月接受CNBC采访时表示，报纸出版是与我们的核心竞争力相分离的一项明显不同的业务。我想说，我们无意竞购道琼斯。
寻找新闻集团之外其他选择的努力也没有什么结果。代表部分道琼斯员工的一个工会聘请的一家咨询机构表示，已与超市大亨罗恩•伯克(Ron Burkle)探讨了有关竞购可能性的计划，但迄今为止还未提出任何报价。
Sarah Ellison / Dennis K. Berman
