1）不要依赖新闻稿。新闻稿的作用很小。记者们每周能收到几百份新闻稿， 其中大部分会被扔掉或从邮箱中直接删除。

（2）要考虑用独特、聪明的方法来推销你的产品。

（3）不要依赖新闻发布会。尽管有时很管用，但新闻会只是公关和媒体关系的很小一部分。

（4） 要与关键的记者建立起长远的个人联系。

（5）不要指望新闻媒体会听你们CEO 枯燥的演讲，尔后忠实地报道每一个字。

（6）要在公司中寻找和物色自己的“新闻发言人”。他们的职位也许不是很高，但有很强的专业知识和表达能力。

（7）不要在没有权威认证的情况下大肆宣扬自己的产品或服务。

（8）在解释你产品的特点之前，先说明你产品的好处。

（9）不要认为送给记者样品，就能保证他们在报道描写时就会说产品的好话。

（10）要设身处地考虑中外记者对新闻故事的需求。

（作者：马格理斯（Jonathan Margolis）、艾雪珂（Wahida Ashiq）2007年6月22日 星期五   译者/谭卓）