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商业周刊:雅虎振兴之路荆棘丛生
作者:未知  来源:商业周刊   发表日期: 2008-1-31
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东亚经济评论 http://www.e-economic.com  文章页数:[1] 
  在数周前的CES展会上,雅虎CEO杨致远表示:“现在是雅虎再次高歌的时候”。而1月29日,雅虎给出的未来却是令人沉重,其中包括裁员1000人,这表示,雅虎重振计划至少在一年内不会实现。
  雅虎第四财季利润下降了23%,达到2.06亿美元,销售增长14%,达到14亿美元。雅虎预测2008年收入为535到595亿美元,低于分析师的预期。美国科技研究组织的分析师Rob Sanderson称:“前景真的令人失望”。

  杨致远计划继续加强对雅虎主页MyYahoo服电、电邮和移动服务。他还计划改善搜索业务,创新技术,为行销商提供更好的机会在雅虎网站购买搜索和显示广告。杨对分析师称:“这种转型需要时间,我们正在加大投资力度。加大投资是目前唯一科学的决策。”

  而投资者对杨也感到失望,自其去年7月接替塞梅尔以来,并没有进行大规模的裁员。有媒体分析,雅虎应至少裁员2500人,裁员意味着第一财季要支出2500万美元,但裁员却能为公司一年节省1亿美元的费用。

  杨指出,裁员将在2月中旬进行,不会普遍进行,而是有选择性地对那些效益不好的领域进行裁员。雅虎高管指出,规模裁员可能将在欧洲进行。同时,雅虎已淡化或是关闭音乐订阅要、图像以及雅虎360等社交服务。

  分析师希望,雅虎的决定能给业界提供参考,是否经济衰退会影响在线广告业务。这种担忧会令雅虎和谷歌等企业减少广告预算。有分析师也担心,受经济影响消费者也会减少开支,这意味着雅虎和谷歌的收入会减少。Stanford的分析师Clayton Moran称:“受广告推动的媒体会进入衰退,因此在线广告最终会出现下降。”

  而另外一些分析师则认为,在线广告不会受经济衰退的影响。比如,英特尔希望今年在线预算达到50%,而两年前只有15%,这是因为网络会帮助英特尔更好地接触想购买英特尔芯片的用户。

  雅虎高管称,在金融、旅行和零售等市场显示广告还比较薄弱。总裁苏。德克尔暗示,这可能是受经济衰退的影响。但是,她表示这方面的不足会由其它领域的增长得到弥补。杨指出,去年下半年,显示广告得到加强,收入增长了20%.

  雅虎称,一年前搜索广告增长了30%.更为重要的是,每个搜索查询的收入增长了20%.得益于雅虎巴拿马计划,搜索广告业务显著改善。但是,雅虎与谷歌有搜索广告方面的差距仍在进一步扩大。

  由于雅虎没有吸引更多的搜索用户,广告商对加大搜索广告投资持观望态度。数码行销企业Didit的主席凯文。李指出:“我们会给雅虎尽可能多的投资,但如果雅虎没有流量,我们就不会扩大投资。”

  实际上,在与谷歌的较量中,雅虎在搜索市场不断失分。据尼尔森在线统计数据显示,去年12月,雅虎的搜索份额为17.7%,而谷歌为56.3%.市场行销商对此十分清楚,这也是他们不愿意加大对雅虎搜索业务投资的原因。搜索行销企业Efficient Frontier指出,与一年前相比,用于雅虎搜索广告方面的投入在第四财季下降了3.8%.而相反,谷歌的搜索广告投资则由一年前的70.5%增长到了76.6%,谷歌仍是这个市场的主要发动机。

  在其它业务市场,雅虎也面临挑战。雅虎与AT&T的合作,要求雅虎宽带订户每月交费,同在,雅虎从AT&T网站销售的广告中只能获得一小部分收入。尽管今年雅虎能从AT&T获得一次性的费用3至4亿美元,而新的合作协议将减少雅虎预期的收入。

  杨致远表示,要继续加强对一些项目的投资,雅虎希望能在新型服务市场跟上谷歌、MySpace和Facebook等的步伐。在杨致远出任CEO时,他承诺要在100天内推出新的战略,而近200天过去了,投资者相信,杨需要进一步加快步伐。
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