阿尔弗雷德•金赛(Alfred Kinsey)堪称是性学研究的先锋人物，从他第一次调查普通人的性行为起，已经过去50年了。新上映的好莱坞电影中由利亚姆•尼森（Liam Neeson）饰演金赛博士。人们普遍认为，他的工作对20世纪50年代到60年代性革命的爆发起到了推动作用。
目前，（至少在西方）第二场性革命似乎即将兴起。无论是销售汽车还是销售服装，性一向是企业销售产品的有利工具。目前，一大批从事各类性产品销售的企业都在飞速增长，从商业产品零售商到制药企业都是如此。
例如，据调查业的龙头企业每日时尚(just-style.com)估计，目前妇女内衣的市场销售额每年可达300亿美元。据另一家调查公司欧洲透视(Euromonitor)估计，在美国，妇女内衣市场价值达110亿美元。
然而，性始终是个备受争议的话题。就在去年，英国日用化学品连锁商店Boots就放弃了原计划，没有把振荡器等性器具摆进货柜。
然而，从某些方面来看，企业管理层决策的不确定性并非出人意料。这是因为自金赛教授以来，性科学研究基本未曾取得进展。而如果性科学研究能够得到有效开展，就可能对企业战略人员的决策有所帮助。
迄今为止，只有少数国家的政府切实开展过广泛而认真的性行为调查。伦敦大学传染病流行病学教授安•约翰逊(Anne Johnson)说，英国15年前才开始进行一些扎实的性行为调查。
“性观念和性生活方式全国调查”遭到了英国首相撒切尔夫人的禁止。随着人们对艾滋病的忧惧逐渐增加，英国投资机构维康基金会(Welcome Trust)最终发起了该调查。
此次调查提供了大量有关性行为的信息，为此后采取的一项应对政策提供了参考。该政策在当时虽备受争议，但在很大程度上还是取得了成功。然而，此后这类调查只进行了一次，也就是2000年由英国政府和“医疗研究委员会”共同支持的那一次。显然，对于性行为（人类行为中变化非常迅速的一个领域）来说，这样低的调查频度是远远不够的。
目前，企业及其它关注此事的团体已经在着手尽力填补人类性行为方面的知识空白。然而，研究方向遭到扭曲，研究成为了为个别利益服务的工具。例如，制药企业投入巨资开发用以治愈性功能障碍和性病方面的药物。据推测，辉瑞（Pfizer）制药公司成功将“伟哥(Viagra)”推向市场，所耗费的研发资金约5亿至10亿美元。这远远超过了传统性研究所需的经费，已经达到了研发新药物的正常成本。与此类似，杂志出版机构为获得封面文章所需的资料，支付大笔资金委托一些机构开展研究，而研究质量却颇令人怀疑。相比学术界，杂志出版机构有更多资金来推广调查结果，因此杂志的调查结果获得了更多的关注。
总而言之，这意味着人类的性行为仍像一块尚未完成的拼图；同时也意味着，我们更加难以实现其中的商业机会及更广泛的社会效益、健康成效和情感慰藉。
金赛教授在1948年出版了《男性性行为》(Sexual Behaviour in the Human Male)一书后迅速成名。在该书中， 他对人类性活动进行了长达数百页的统计分析和细节描写。继此书之后，他又出版了一本有关女性性行为的书籍，这本书引起了人们更多的争议。在当时的美国，人们尚不愿意听到有关女性性行为的种种报道，尤其是很多关于婚前性行为和婚外恋的报道。
金赛教授是第一个在这一研究领域内系统开展访谈的人，他亲自对人们生活中最私密的方面开展过数千次访谈。当他在美国印第安纳大学担任生物学讲师，被要求讲授有关婚姻的课程时，他才认识到尚未有人对此问题进行过临床研究。而对于学生们所提出的各种生活中的性问题，这一研究恰好可以提供可靠的答案。
直到今天，人们仍在引用金赛教授在其著作中所提供的其它数据。然而，研究结论终究是50年前的，已经过时；而且人们始终担心金赛教授采样技术的可靠性，并为此担心研究结论的精确程度如何。
由于有关人类性行为的相关证据极为缺乏，因此企业的战略似乎更多是依据猜测，而非切实的事实证据。
迄今为止，这似乎尚未妨碍那些以性为核心业务的企业的发展。事实上，很多企业正在迅速成为该行业的主流企业。
贝亚特乌泽(Beate Uhse)是欧洲唯一的性用品零售上市公司，总部位于德国，在9个国家中拥有200家性用品商店。该公司在高速公路服务站开设零售网点后，去年的销售额增长30%。
“安•萨默斯”(Ann Summers)是英国领先的“性用品”零售商，不但在英国拥有110家网点，而且还在爱尔兰和西班牙设有网点。SSL公司生产“杜雷斯(Durex)”系列的避孕套产品和其它性辅助品，近几年，其位居市场领先地位的避孕类产品在销售上实现了稳步增长。
此外，英国中产消费群体的内衣传统供应商“玛莎(Marks and Spencer)”，目前已经在其店内销售内衣公司“诱惑者(Agent Provocateur)”的服装。
在制药行业，辉瑞、礼来（Lilly）和拜耳（Bayer）等公司开始不仅开发性病类药物，而且开发治疗性功能障碍的药物，从而开拓了新的商机。
据咨询公司“数据监控(Datamonitor)”统计，今年，伟哥和“西力士（Cialis）”等治疗勃起障碍的药物销售额有望达到约22.5亿美元，在过去7年内翻了两番。
尽管这些公司取得了成功，但它们似乎没有多大热情对当代性行为的发展趋势开展更多的一般性研究。即使正在进行的研究，其研究方向也比以往更加偏离合理轨道。
一个存在争议的领域是，许多人在短期内表现出所谓的“性冷淡”问题，其持续时间可达数周或数月。一些初步分析结果表明，这种行为并非罕见。然而，目前却有些公司试图通过药理手段解决它们所谓的“问题”。
金赛式的性行为研究一直未能在全球范围内得以广泛采用并加以改进。尽管这其中的原因仍不得而知，然而肯定的一点就在于，这曾是、并且至今仍是一个备受批评的话题，对这一好莱坞电影的各种评论中均可以看出。
伦敦大学健康服务课题讲师彼得拉•博因顿(Petra Boynton)提出了另一个原因：人们的“观念”。在金赛之后50年的今天，各国政府在考虑开展性行为调查时，态度似乎仍十分保守，而且对了解性行为的重要性认识不足。已经开展过的调查显示，只要要求调查者鼓足勇气征求人们对这类敏感话题的意见，就能够获得良好的调查结果。
当然，人们的观念也许会发生改变。目前，在西方国家，通过性行为传播的疾病正在迅速增加，令人担忧，而且这种疾病已经普遍扩散到普通“高危”人群以外的其他人群。这一现象可能会促使各国政府发起真正长期、认真的研究。
然而，在这成为现实之前，各家公司仍必须利用自己的商业本能，而且必须将这种本能发挥到极至，使其他任何行业都几乎无法匹敌。
（ 作者：西蒙•布瑞斯柯(Simon Briscoe）2005年02月25日 星期五 译者/郭瑞）
