近年来，佳能、索尼、柯达、三星等跨国企业斥巨资大举进入中国数码产品市场，并利用价格战、广告战等各种方式宣传促销其最新产品。这是北京市地铁国贸站里的广告牌。 庞兴雷 摄
“带着一大堆胶卷出行的日子一去不复返了!”北京的旅行和摄影爱好者文犁夸起自己的数码相机来总是“话多”。2年前，他对这种相机还不屑一顾。如今，他不仅买了2台，还经常向身边的人推介：“数码相片的大小、色彩饱和度等都可以在电脑中随意改动修饰，还可以把相片存在光盘或软盘中永久保存起来；特别是能够在网上发照片邮件与家人或朋友共享。”
在中国，数码相机已迅速成为市场主流，国内外诸多厂商激战正酣，传统胶卷相机的生存空间变得越来越小。
柯达公司已经宣布在美国、加拿大、西欧等地停止销售胶卷式照相机，尽管该公司表示目前还不会退出中国传统胶卷相机市场，但据不完全统计，北京市场数码产品销售今年进入高峰，一些大商场数码相机的销量已在全部相机销售中占到70%以上。北京海关和上海海关的统计报告指出，1至5月，北京口岸进口数码相机3.4万台，比去年同期增长66倍；上海口岸数码相机进口达19.4万台，同比增长了53倍。美国国际数据集团(IDG)的数据显示，中国的数码相机市场在去年总共容纳了230万台不同品牌的产品，而在今年，这一数字有望突破400万台。
“全世界每一天，仅从惠普数码相机打印机中输出的数码相片就多达1.67亿万张，中国占据了其中不小的份额。”惠普中国执行副总裁、打印成像及消费市场集团总经理柯玉樟阐释了自己对数码市场的理解：“一种由新技术革命而引发的生活方式变革已经来临，数码时代所改变的将不仅仅是IT产业和高科技链条，最本质的改变将是对人民生活的影响。”
2004年4月10日北京摄影器材展上，人们争先在现场试用佳能数码相机。photocome
不过，事实上，由于受价格、数码技术等发展瓶颈的影响，传统光学胶卷式相机在中国市场仍有很大的发展空间，目前中国仍是全球第一的胶卷消费市场。国务院发展研究中心最新调查表明，目前中国数码相机正处于“市场导入期”：在城市居民购买数码相机的考虑因素中，“价格”是消费者的首要考虑因素。因此，业内人士分析认为，中国真正的数码相机“爆炸性”增长还需1－2年，价格承受能力成为普及的瓶颈。
于是，价格战不可避免地愈演愈烈。比如，柯达公司把一款200万像素的定焦数码相机的价格定为999元人民币（约合125美元），对此，中国著名IT公司“联想”迅速做出反应，将旗下一款同档次数码相机V20C的价格定为888元。一时间，200万像素数码相机价格再创历史新低。之后，“索尼”、“佳能”等品牌也随后跟进，对同类产品进行价格调整，降幅达200-300元，引发其它国内外厂商相应降价。多款数码相机的陆续降价，促进了产品销售量的增加。
单反式专业数码相机的价格大都在万元人民币以上，而中国普通消费者日常使用的数码相机多是全自动“傻瓜”式的，其像素在200万到400万像素之间。国际数据集团公布的数据证实，200万像素至300万像素的中低端产品已是当前中国数码相机市场的主流。消费者的理由它们能够满足普通家庭用户日常拍摄、冲洗、网络传输等方面的需求。电脑屏幕的分辨率通常是1024×768的，而200万像素数码相机拍出的照片的分辨率可达2048×1536,消费者既能很清晰地欣赏照片，又能快捷方便地进行传输分享。若将200、300万像素数码相机可以拍出并打印或扩印出15cm或20cm的数码照片，成像效果完全可以和传统照片相媲美。另外，相较于高端数码相机，200、300万像素数码相机功能实用，操作也非常简单，更容易得到普通消费者的青睐。
可是，有业内专家透露，200万至300万像素的主流市场一直是国外厂商的一块心病，由于在成本和技术上没有任何优势，加上高利润的要求，只有依靠自己的品牌影响力来卖产品。但是中国的消费者却并不完全吃这一套。“与国内厂商的策略不同，由于国外厂商的营销习惯和不可避免的高运作成本，使其在主流产品市场上的竞争主要采取了加大市场费用投入的方式，通过高投入的推广手段建立用户的认知。使得他们在价格竞争上讨不到什么便宜。”一位业内人士这样评价。
尽管如此，本来只在低端市场上有所动作的国产品牌更是感到了贴身竞争的压力。国外品牌现在很看重中低端市场，一方面是因为2003年1月1日起，中国取消了对进口相机每年1400万美元的配额限制，进口成本的降低，使利润原本不高的低端产品也颇有利可图；另一方面对于中国市场来说，低端产品所占份额较大，掌握这一市场不仅拉长了产品线，能扩大市场份额，而且有利于其品牌影响力的全面渗透。很显然，谁能赢得主流市场，谁就把握住了整个数码相机市场的“腹地”。
对于消费者来说，不管厂商如何纷争，只要产品的性价比好，就有可能会决定购买。优惠的价格是许多中国消费者选购200万像素数码相机的重要前提，而“够用就好”则是他们选择此类产品的最佳理由。
文犁有一台500万像素的数码相机，它“拍出的照片确实好，冲印质量也不错，可要用网络传输就很麻烦，不经调试的照片大小至少是2M以上，有的甚至达8M，为了顺利传输，总要费一番手脚，通过编辑或者调低相机的分辨率”。也正是这些原因，他又买了一台200万像素的数码相机，“日常拍摄够用就行了。”
由于国内、国外的产品品质不相上下，应用操作又简便易懂，因此更能体现厂商核心竞争力的便是产品的运作优势、市场敏感度、渠道能力等方面。
随着数码相机的日渐普及与数码成像技术的不断改进，在照片输出方面，原来的传统习惯随之在发生着本质的变化。这一变化最直接的后果便是打印机的市场需求激增。在低端的家用机市场上，各家厂商都相继推出新产品和新的促销策略，以期取得先机。目前，“爱普生”、“惠普”、“佳能”、“联想”等国内外知名品牌都在瞄准相片打印机这一市场。
与此同时，数码相机以及相关产品的生产厂家除了需要迎战同行的挑战之外，也要“腾出手”来对付来自移动电话制造商们的竞争。后者同样野心勃勃，他们除了让手机能通电话之外，还想让它成为数码相机、掌上电脑等，并以这些功能蚕食相关产品市场。“诺基亚”、“NEC”的高像素可拍照手机已经让数码相机制造者们感受到了来势汹汹的进攻。
“一些数码相机制造商销售市场的一大部分将被具有优势的带有数码相机功能的移动电话所吞掉。”LG国际集团副总裁预计具有高品质图像拍摄功能的相机手机有着巨大的增长潜力。
从今年6月中、下旬开始，包括“NEC”、“诺基亚”、“摩托罗拉”、“三星”等多家外资手机厂商在中国市场上推出了具有100万象素图像分辨率的数字相机手机产品，并由此引发了国内厂商的全面跟进。引人关注的是，相当一部分手机厂商已经打起了与300万像素以下的低端数码相机争夺市场的主意。国外巨头率先发力与往年国产品牌引领手机功能和外观上的潮流相比，百万像素手机市场则完全由洋品牌主导，其上市时间也基本确定在6月至8月，比国产品牌普遍提前了3个月左右。
最近，“三星”中国公司又宣布将推出全球第一款具有光学变焦功能和其它主流高端数码相机功能的334万像素拍照手机，使拍照手机的功能从娱乐向专业摄影转变。该公司一位内部人士毫不讳言，“这款拍照手机绝对不是一个娱乐的数码相机代替品。它的目标是挑战甚至取代数码相机。”“三星”的老对手“LG”也宣布今年8月份正式将其在韩国的200万和300万像素的拍照手机引入中国销售。
从百万像素拍照手机在中国的竞争态势看，数码相机与拍照手机的大战已经是再所难免了。
