这次西湖论剑的主题是“天下”，看到他们用传统的中国毛笔字写下来，让人联想到了张艺谋一部电影中，秦始皇用剑写下的“天下”二字时的场景。

　　当时在最终统一四海成一家，由那么多独立的小国家变成一个大的天下的概念。中国读书人的“天下”概念实际是从秦始皇开始的。一直持续了二千多年。

　　到了清代，中国人的天下观第一次受到挑战，西洋人的坚船利炮打开了国门。这时国人才发现还有个世界，而且中国还未必是这个世界的中心。

　　天下观改变以后，大家就知道了在外面还有很多遥远的国家，遥远的民族，有不同的声音和文化，这个全球的天下是一个充满复杂和差异的天下。

　　这个天下观持续了一百多年，直到互联网的出现，又一次改变了大家的天下观。互联网用它的力量把大家连到了一起，就比如原来大家说的地球村。随着互联网的发展，在世界上任何一个角落发生的事情，其他的角落立刻都知道了，这时天下大变，天下观发生了新的变化。

　　互联网科技用他的深刻性改变了很多东西，使国人理解了很多东西，也打破了过去的很多平衡感。

　　接下来，我想就是“天下如是，谁主沉浮”？

　　我们可以看到由美国资本市场，尤其是风险资本市场，和发源于美国的新的科技推动的这波互联网浪潮，尤其在第一波浪潮中痕迹是最深的。但新的一波浪潮中，中国力量则最深的，如刚才张朝阳、汪延他们代表海归派，但现在都是根植本土，力量会越来越强。

　　由互联网带来的东西，全球化和本土化产生化学反应后，将会产生更大的生命力。但这也是一个悖论，全球化和本土化本身一开始就是一个矛盾。不过我们也看到，互联网很多源头都是西方来的，但真正成功的都是中国本土来的。

　　随着互联网技术的发展，微观上传统媒体会有非常大的影响，这种替代效应在被放大，尤其是介质的替代作用，比如说像BLOG，他们实际遵从了群众路线，希望通过群众创造新闻的模式，来颠覆职业化的新闻操作和意见发表和观点发表，颠覆由原来传统社会界定的社会分工，全新定义。

　　另一个是搜索引擎，传统媒体的营收大部分靠企业广告。但其实里面有个疑惑，就像奥美的创始人说的那样，有一半广告费用是浪费的，只是不知道哪一半在浪费。这是先天的缺陷，但是搜索就可以通过精确的方式，来解决广告这个问题。实际上这也是个新的计价方式。

　　现在有很多新厂商和小公司，他们的预算少，就采用这种方式。但如果大的厂商也接受这种方式，那对传统媒体来说就是一个很大的挑战。

　　当然，互联网对于传统媒体来说也有一个很大的机会，关键是怎么用新的技术把传统世界的资源、品牌优势，和传播方式的创新结合起来。这个结合是必须的，结合起来才是生路。而将来的天下，就是要看你是否跟的上一个大势的变迁。

　　其实《21世纪经济报道》也在想这个问题，不过是现在想的多，做的少。目前也注意到FT中文、华尔街日报等海外媒体在互联网上做了很大的拓展，他们的模式是个现成的模式。但，互联网的规则就是“变”和“快”，我们也想看看有没有新的模式诞生，比如对3G就注意的比较多。如果手机对电脑有替代的作用的话，那么价值的转移、媒体权益的转移也会随之发生。如果现在还在做过去传统媒体做的事情的话，就已经晚了，我们必须要想未来几年将要发生的事情。