多向度的名利场
《财富》论坛的国际化特色，是其领先其他媒体同行的显著优势。论坛这一立体的组织形式，让平面媒体突破“单向度”传播信息的有限性
舆论注意到几位缺席者：国美电器的黄光裕、盛大的陈天桥、创维集团的黄宏生等内地富豪均收到组委会方面的邀请，但都以“工作太忙”为借口缺席论坛……与“国外富豪”的临时取消不同，“本土富豪”大多是一种婉言谢绝的态度。
相形之下，有两位跨国公司的积极到场者特别吸引众人目光。一位是摩根士丹利董事长、总裁兼首席执行官裴熙亮(Philip Purcell)，一位是辉瑞公司副董事长金德。
裴熙亮的赴京行程，甚至延后了和公司董事会的重要谈判。这位身处舆论漩涡的人物，或许意在展示其社会交际能力，挽回华尔街众所周知的内讧损失。
美国辉瑞公司在中国市场的专利权之争，令公司焦头烂额。作为2004年《财富》500强医药企业当中排名第一的辉瑞，其“二把手”、副董事长金德这次是第一次参加财富论坛。他说不仅是他本人，就是辉瑞公司此前也从未参加过。尽管该公司著名产品“万艾可”的专利有效性在中国正面临挑战，但他本人表示还是对中国的知识产权保护持乐观的态度。
观察人士对本地的介入热情表示担忧。以汽车产业为例，论坛的主办者筹措的一个重要议题为“亚洲的汽车产业：一条宽敞的大路？”但是，国内汽车业巨头除上汽集团总裁胡茂元外，一汽集团和东风集团均未出席《财富》论坛，同时长安集团和北汽集团也没有参加。
有评论人士称，“国内汽车巨头，五大集团仅有一家参加，这种遗憾是花多少钱都无法挽回的……‘本土富豪’也许目前还没有独步全球的战略规划，更没有‘称霸世界’的野心，但是，绝不能缺少了全球化的视野和经验。”
不过，中国内地一批接受英语文化教育的年轻创业者，在《财富》的舞台上夺人眼球。比如，阿里巴巴网的马云、搜狐网的张朝阳、SO鄄HO的张欣女士、当当网的俞渝女士……
马云是凭借海外财经杂志声名大噪的典型，用媒体人士的话说，马云的名气先“出口”再“转内销”。2000年，马云成为《福布斯》封面人物，这是该杂志有史以来第一次将一个中国企业家的面孔推上封面。马云与海外媒体交好，很大程度上也得益于自身良好的英语沟通能力。马云的大学专业为英语，毕业后在杭州留校教英语，下海从商挖掘的第一桶金即来自外贸生意。
《财富》论坛的国际化特色，是其领先其他媒体同行的显著优势。复旦新闻传播学院的研究人士称，它提供全球精英聚会的俱乐部，《财富》全球论坛的目的，是给《财富》500强企业搭建一个相互接触了解的平台，也为政商两界的高端人士创造了最高级别的交流机会。
论坛这一立体的组织形式，让平面媒体突破“单向度”传播信息的有限性。在这一点上，曾经屹立半个多世纪的《远东经济评论》可以说是某种参照物。2004年年底，有58年历史的亚洲英文周刊《远东经济评论》停刊，这份零售价40港币的英文杂志素以深度政治经济报道而闻名。《远东经济评论》具有明显的地区性特征，它的功能主要是信息对外输出，成为英语世界了解并介入地区经济的“窗口”。《远东经济评论》周刊因其地区性特征而生存，也因其地区性特征而退场。如今，全球发行的《财富》、《福布斯》和《商业周刊》都有了自己的中文版，用中文简体字排版印刷。《财富》官方网站称：“财富中文版一年出版13期，每本11人的传阅率，是中国150万经理人的精英读物。”
据称，2002年《财富》中文版的广告收入在中国期刊中进入前10名。目前《财富》中文版的广告报价为：整页彩色印刷1.92万美元，整页黑白印刷近1.3万美元。广告业内人士称，这一报价具有竞争力。
《财富》在全球有几个版本。从地域上说有美国版、欧洲版、亚洲版，以及中文版，全球总发行量超过100万份。
《财富》中文版总编曾在一次媒体交流活动中表示，“《财富》杂志在全球的定位是报道大新闻和大企业。无论哪个版本这一点是共同的，就是全球和所在地区发生的重大商业新闻和最大企业的报道。当然，不同地区的版本会针对当地读者的需求的不同，在内容上有些调整，但定位相同。” (记者 陈辅/发自上海)
历届《财富》全球论坛
从1995年至今，《财富》杂志已分别在新加坡、西班牙巴塞罗那、泰国曼谷、匈牙利布达佩斯、中国上海、法国巴黎、中国香港、美国华盛顿和中国北京举行了9次年会。
第一届《财富》全球论坛
1995年3月8日至10日在新加坡举行，其主题是“同一个商业世界”，具体议题有“未来的市场”、“21世纪的资本市场”等。
第二届《财富》全球论坛
1996年3月5日至7日在西班牙巴塞罗那举行，主题为“全球竞争新秩序”，议题有“全球增长与公司的新定义”、“欧洲货币系统概览”等。
第三届《财富》全球论坛
1997年3月24日至26日在泰国曼谷举行，主题为“保持奇迹”，议题有“维持全球持续增长”、“建立全球网络”等。
第四届《财富》全球论坛
1998年9月23日至25日在匈牙利布达佩斯举行，主题为“在新的全球经济中创造财富”，议题有“全球资本市场风险与回报”、“新的全球领导艺术”等。
第五届《财富》全球论坛
1999年9月27日至29日在中国上海举行，主题为“中国：未来的50年”，具体议题有“从亚洲金融危机取得的教训”、“探索新的中国消费市场”、“确定你公司的中国市场战略”、“中国的中央银行：职能和发展方向”、“向中国出口：今天和明天”等。
第六届《财富》全球论坛
2000年6月14日至16日在法国巴黎举行。主题为“电子———欧洲”。议题有“欧洲电子经济”、“无线革命”等。
第七届《财富》全球论坛
2001年5月8日至5月10日在中国香港举行。主题为“亚洲新貌”，主要探讨亚洲区内逐渐形成的新的商业格局。
第八届《财富》全球论坛
2002年于11月11日至13日在美国首都华盛顿举行。主题为“领袖的力量———应对新的形势”，议题将包括：公司最高领导人所面临的严重挑战、全球企业的转型、企业的社会责任以及全球经济增长的最新动力等。
第九届《财富》全球论坛
2005年于5月16日至18日在中国北京举行。今年是该年会继1999上海年会和2001香港年会之后第三次选择中国。2005年会主题为“中国和新的亚洲世纪”。（ 陈辅/整理）
《财富》：一份杂志何以掀起“财富”风暴？
作为国际财经媒体的领军者，《财富》与《福布斯》、《商业周刊》不仅记录了美国以及全球财经变迁与发展的历程，报道了一个又一个的商业奇迹，最终，它们自己也成为期刊业商业运作最成功的典范。
商界巨子纷至沓来，“财富”旋风席卷中国。从１６－１８日，全球财经的最亮点聚焦在了中国。
不少人并不理解，不就是一份杂志办的论坛吗，财富论坛何以能如此风光？
作为国际财经媒体的领军者，《财富》与《福布斯》、《商业周刊》不仅记录了美国以及全球财经变迁与发展的历程，报道了一个又一个的商业奇迹，最终，它们自己也成为期刊业商业运作最成功的典范。
而它们所创造的商业奇迹，在传媒市场远不发达、改革刚刚起步的中国，都还是人们所无法想像的。
各领风骚的报道特色
《财富》、《福布斯》、《商业周刊》三者分别创刊于１９１７年、１９２９年和１９３０年。与大部分美国杂志一样，它们都有一个母公司，即投资公司。《财富》属于时代公司，由《时代》的创刊人亨利·卢斯创办；《商业周刊》由麦格劳·希尔出版集团投资出版；只有《福布斯》不是集团投资，而是由苏格兰移民柏蒂·福布斯创办，最后发展成为福布斯集团，创造了一本杂志打天下的传奇。
依托实力雄厚的集团，杂志得到了充分的自我发展空间，建立了杂志的个性与特色，最值得注意的是，这种风格并不随领导人的改变而变化。
“财富”是一切人类的梦想，也自然成为三大财经媒体关注的核心。１９２９年，《财富》杂志的创刊人亨利·卢斯在一次公开演讲中说：“基本上，商业就是我们的文化，因为它就是我们时代的特征，控制我们的生活，……简而言之就是现代企业，企业就是我们的生命，它是艺术家、牧师、哲学家、医生的生活必要条件，……普通人更是随时都必须与企业发生关系。” 而《福布斯》则鼓励追求个人创业、个人利润的财富主张，其创刊词最著名的一句就是：“商业的目的是创造幸福而不仅仅是财富的堆积。”
它们都关注财富，但又有着不同的观察视角与报道特色。
《财富》强调企业对社会、经济的影响力，始终坚持自己固定的读者群——中高级经理人，在全球的定位是报道大新闻、大企业和大人物。世界５００强的生死沉浮是其拳头产品。其追求的是首先是报道的权威性，同时突出商业新闻中激动人心的一面。他们有一句口号：商业是文学、是戏剧。
《福布斯》推崇精英群体的影响力，介绍企业、企业家的成功之道，重视人性化的人物描写。他们的文章充满了统计数字，但却总是聚焦于人。其“封面故事”中很多文章以人物的经济活动为主，“公司、人物、观点”和“创业者”栏目包含了人物专访、创业经验等方面的文章。而种种人物排行榜则成为其核心竞争力。
《商业周刊》新闻性最强，前瞻性新闻、突发性新闻为其特色，强调事件影响，偏重对国际重大经济题材的报道，定位于“全球资本主义时代的信息工具”。它提供深入独到的见解和细致详尽的信息，帮助专业人士在商业、财务及事业发展方面作出更明智的决定。例如，其１９９７年３月的封面报道第一次提出“新经济”口号，最早提出亚洲金融危机等。
四川大学新闻学博士段弘对记者说，就财经报道所需要的深度、广度与专业性，三家美国财经杂志可以说树立了自己在国际的权威地位。而与之相比，如今中国几十家财经类媒体很难说有自己的特色，读者的高度重叠性（都定位于白领）、重大选题及内容的高度同质性，都使其很难打出自己独立的天地。而且，目前三家美国财经杂志都先后开辟了中文版，进军中国市场，更使得国内财经媒体没有了模仿的余地。
吸引眼球的排行榜
如今，一个企业要想描述自己在国际或国内的综合实力，勿须多言，只要说是全球５００强，或是美国５００强，或是中国５００强就行了。道理很简单，《财富》已经为其定好了标准。
排行榜是美国顶尖财经杂志的主打产品，是杂志内容的重要组成部分，在世界财经杂志中独树一帜，排行榜的影响力甚至超过了杂志本身的影响。
《财富》杂志坚持做５００强栏目，并一直随环境的变化而不断调整和完善，从而奠定了其权威地位。它为杂志带来了极大的品牌效应，进入５００强成了许多企业追求的目标。
而排行榜之所以吸引人们的眼球，并成为财经杂志的拳头产品，业内专家分析说，做排行榜与美国经济发展水平和文化习惯相关。美国经济位居世界经济前列，工业企业是国民经济的支柱产业，经营企业的成功人士、富豪自然也就成为焦点人物；而且变化莫测的美国经济蕴含着不少风险，变化本身就吸引着人们每年期待新的榜单。
１９５５年《财富》推出“美国工业企业５００强”，最后演变成为“全球企业５００强”。１９８２年《福布斯》编制“美国４００富豪排行榜”，《商业周刊》则是“全球企业１０００强”。企业排行榜的动态对比，反映了企业的经营状况和市场需求的转变，新上榜企业则反映了经济趋势和市场导向。
现在《福布斯》已经衍生出“全球富豪排行榜”、“全球名人榜”、“全球最有影响力的女性排行榜”、“中国内地富豪排行榜”、“中国大陆最佳商业城市排行榜”等。《财富》推出“最受赞赏的公司”、“卓越雇主排行榜”、“美国十大最受尊敬公司”等。《商业周刊》衍生出“全球最佳品牌龙虎榜”、“全球信息技术公司百强排行榜”、“年度顶尖经理２５”、“美国最优秀的１００家快速成长的小公司排行榜”等。
各种排名之所以能引起人们的兴趣，一是选题能把准市场的脉搏，二是排名方法科学公开，具有相对的独立性，因而为人们所信任。《财富》“全球企业５００强”以销售收入为依据排名，重视企业规模；《商业周刊》“全球企业１０００强”把市值作为主要依据；《福布斯》进军中国，首先就是依靠发布“中国内地富豪排行榜”，榜单一公布，各大媒体就进行了全方位的报道，“福布斯”三个字也被媒体频繁提及，知名度随之攀升。
段弘对记者说，现在国内一些财经媒体也开始尝试做各种排行榜，但由于媒体自身的影响力以及选题选择和操作方法的不够成熟，还很难说有产生广泛影响的范例。而且与此同时，机械的模仿与不规范的操作，也有使中国媒体排行榜面临整体信用危机的可能。过度泛滥的排行榜，以及暗箱操作的排名过程，都使其权威性、科学性大受质疑。
精打细造的论坛
索尼公司总裁是此次《财富》全球论坛邀请的嘉宾。索尼中国）公关部经理李曦对论坛最直接的评价就是：专业、细致。
她举例说，论坛与参会嘉宾之间的交流主要通过电子邮件，从最早的大致计划、框架、主题，到论坛临近开幕时关于日程、嘉宾名单、报道时间、地点以致签到点的设置都会非常详细的告知。她强调说，这些交流次数并不多，量也不大，但都是特别有用的信息，都是嘉宾最需要的。
她说，就嘉宾的演讲，事先会进行次数不多，但质量很高的交流。如演讲相关题目的确定，双方会进行沟通，论坛希望嘉宾讲些什么，而嘉宾可能会回复自己更想讲些什么；相关演讲将邀请哪些嘉宾，基本演讲的内容有哪些。
李曦说，公司也曾参加过不少国内组织的论坛，但事先的准备就没有这么细致，导致嘉宾上台后的讲演要么偏离主题，要么观点重复，甚至会有人给自己的公司做起广告。
《财富》全球论坛１９９５年开始创办，新加坡、布达佩斯、曼谷、巴黎、华盛顿、上海、香港等地都举行过，此次在北京举行的论坛已经是第九届。
从《财富》论坛的历史可以看出其固有模式，它凭借《财富》杂志的多元影响力，通过邀请方式组织，出席者仅限于各大跨国企业的董事长、总裁、首席执行官、高级管理人士。它以召开地首要政要打头阵，以来自政界、学界、商界等的显赫名流为招牌，并以国际重大焦点问题为核心，形成一个超豪华的阵容。
《财富》杂志还利用其影响力举办了其他一系列论坛，如《财富》５００强论坛、《财富》首席金融官论坛等。《福布斯》、《商业周刊》也都举办有自己的特色论坛。
业内专家分析说，论坛之所以不仅能吸引企业家的目光，而且能得到举办地政府高层的关注，其玄机便在于虽然财经杂志本身没有权力决定经理们往哪里投资，但它们能够通过重点报道给工商界设置热门话题，通过论坛提示富豪去关注什么地方发生了什么变化，有什么投资机会。论坛选择在某地举办，就把全球大亨的视线集中在这个地方，重视这个地方的经济环境及其变化，关注这里的投资动向，讨论与此地经济、政治相关的话题。因此，世界上许多政府争相在本国、本市举办全球论坛，把论坛作为了解国际趋势、展示本国经济环境、捕捉投资商机的重要机会。
市场化探索考验中国传媒业
论坛不仅能给杂志带来更大的品牌效应，其经济收益也不菲。而其有一套完全市场化的赢利模式。
以次《财富》论坛为例，就参会费用而言，外方ＣＥＯ会费每人５０００美元，但配偶不需要交费，他们在中国的食宿费用都是自己承担。中方人士每人１５００美元。
赞助商则类似于奥运会分为若干个等级，包括白金赞助商、黄金赞助商、白银赞助商、资讯伙伴、供货商和经济发展赞助商。有消息透露，作为此届论坛白金赞助商，汇丰银行和甲骨文将各自掏５０万美元。深圳观澜湖高尔夫球会、中石化、ｙａｈｏｏ等黄金赞助商要各自支付１０万美元。主要的赞助商可以在会议现场展示按照指定格式制作的公司ｌｏｇｏ，论坛还会给这些企业几个参会名额，更高的赞助商甚至可以搞小范围的早餐会。
据粗略估算，就赞助费而言，《财富》至少将有１５０万－２００万美元之间的进账。而参会费用，按照５月１０日截止的数据，外宾约４８１人参加（按照８０％来自企业界算），中方企业界人士１７１人参加，他们的会费一起将超过２００万美元。因此，光是这两项收入，《财富》杂志三天时间就有至少３５０万美元以上的收入。
而论坛与广告相比则是其次，有专家分析指出，美国顶尖财经期刊走的都是广告经营路线，广告和编辑页数的比例一直在１：１左右，多为高档商业用品广告，诸如汽车、电子通讯、保险、航空、投资、办公器材等。广告目标受众与杂志高端的读者定位相符。２０００年《财富》出版的５００强专刊有７００余页广告。１９９９年《福布斯》、《财富》、《商业周刊》均居于美国杂志广告１０强之中。从广告形式看，杂志广告版面主体当属封底及封二、封三，多为整版广告，也穿插折页广告。三页以上的多页广告也占一定比例，多为软广告。杂志每期都有几张读者回执卡或杂志优惠订阅卡，注重与读者的互动。广告表现形式灵活多样，讲究创意，这些也反映了美国发达的广告业现状。
段弘博士对记者说，与美国发达的传媒产业相比，中国还仅处于一个刚刚起步的阶段。《财富》是美国在线－时代华纳的品牌。其麾下仅杂志就有１４０份，包括《时代》周刊、《体育画报》、《人物》等一大批世界一流杂志品牌。这几份刊物的发行量都在５００万份左右，每页的广告价格高达２００万人民币。一本杂志的收入就超过包括中央电视台在内的国内全部广播电视业的广告收入。
但她也说，差距就意味着潜力，中国有如此大的市场，没有理由不能产生好的媒体。中国加入世贸组织之后，更加快速地融入了全球一体化的进程，中国将逐步向权利下放的市民社会转化，民营化、城市化的步伐将加快。而与之相适应，即时、动态、权威、前瞻、叙述性强，具有国际化视野的政经、财经、大众时速新闻类媒体将成为主流。这些新兴媒体的出现将更大地拓展中国传媒业市场的空间。
但是，与日常的媒体总编主要出身于记者编辑和媒体管理层不同，新闻的市场化财经类媒体，更需要懂媒体的战略家、资本家出现。中国的财经媒体不缺优秀的记者、编辑和资本，但经营管理模式、操作办法都还非常欠缺。因此中国传媒业目前更需要做的可能是更为艰难的市场探索。（张帆）
从《财富》杂志看时代华纳之“媒体矩阵”
《财富》杂志所属集团时代华纳，以420亿美元的年收入位列2004年度《财富》全球500强公司第83位，是惟一进入该榜单前100位的娱乐行业公司。
在时代华纳这一媒体大家族中，更耀眼的明星或许应该是CNN新闻台、HBO家庭影院、华纳唱片捧红的麦当娜、华纳兄弟公司制作的哈里波特……
《财富》杂志直接隶属于时代华纳集团旗下的时代公司，时代公司拥有的杂志超过130种，包括《时代》、《人物》、《生活》、《体育画报》等等。
在时代华纳集团2004年的收入结构中，出版业的贡献为13％，是五大业务板块中最小的一部分。电影娱乐占集团收入的26％，美国在线（AOL）业务占21％，网络业务和有线业务各占20％。
《财富》中文版于1996年通过在香港注册的公司曲线进入中国内地市场，而华纳唱片于上世纪80年代末期开始对华版权贸易业务。
在公众记忆中，上一届财富全球论坛举办的时候，参会者提及《财富》杂志母公司的时候还得报一长串的名字：美国在线（AOL）时代华纳。但在此次论坛上已经不需要如此赘述。2003年10月，公司正式发布公告称，正式更名为时代华纳，原来名称中的AOL被彻底去掉。
亨利·卢斯和他的伙伴布雷顿·哈登(Briton Hadden)在1923年创办《时代》杂志，那时候他们俩刚从大学毕业不久。亨利·卢斯随后在1929年创办《财富》杂志。
行业人士认为，“如果说《时代》杂志是时代华纳公司的第一块基石，那么《财富》则是它的第二块基石。”
如今，走过3/4个世纪的时代华纳集团，并没有成为躺在历史书的“老朽”。公司目前70％以上的股票由机构投资者持有，虽然在互联网泡沫时期与美国在线的合并被认为是大败笔，但投资者当前继续好该公司发展前景。就在本月，11家主要机构投资者中有9家表示将继续买进其股票。( 陈辅)
