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开放传媒是机遇
作者:乔•约翰逊  来源:英国《金融时报》   发表日期: 2005-11-29
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星空卫视(Star TV)是鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)媒体帝国的一部分。就跨国集团在中国发现比印度更多商机这一规律而言,星空卫视的经历是一个例外。星空卫视在中国如默多克所说“碰壁”,却在印度卫星电视的急速扩张中扮演着领军角色。难怪,尽管星空卫视仍梦想在北京赚大钱,但它表示其计划日趋以德里为中心。

星空卫视的经历提醒人们,从公司角度来看,中国与印度的比较不只是经济增长而已。赚取利润的机会要依赖具体产业的环境和监管。对某些公司来说,印度更令人激动。一些公司已建立起或收购了近乎垄断的企业,并得益于缺乏竞争。其它公司,如星空卫视,正从解除管制中获益。后面这一批公司是印度经济未来的关键。

绝非巧合的是,印度国内进步最大的产业,是已向竞争开放、并实施了可容忍的监管框架的产业。在航空和电信业,甚至连不完全的开放都已带来了快速发展、价格下降和新服务。

卫星电视业是另一个解除管制的成功例子。虽然有缺点,但法规已催生欣欣向荣的印度电视产业,包括星空卫视和一批越来越世界级的当地媒体集团。许多制作的内容现在已被出口。

由于重重管制,中国难以出现可与之相比的媒体产业,而且这些管制似乎正变得越来越紧。与其它全球媒体集团相似,星空卫视只能面对一个很小的市场播出,并且不能自由开发自己的节目。

在大多数其它产业,自20世纪90年代中期以来,中国在解除管制方面已取得了巨大进展。的确,在某些行业,投资人遭遇问题,如银行系统失灵和知识产权薄弱导致的过度竞争。这些行业需要更有效的监管。金融业的开放已落后,但现在正在推进。

由于转移定价和成本分配问题,人们难以了解所有这些对外国公司在中国赢利的能力产生了多大的影响。整体而言,总利润似乎处于适度水平,但资本回报看来相当不错。与5年前相比,在中国赚钱的外国公司多了许多。然而,企业的利润与市场地位很容易发生变化,即使在繁荣时期也是如此。

中国政府可能认为,既然它在其它领域解除管制、吸引投资并大步前进,它能在媒体行业相对滞后。在某种程度上,中国确实能够这样。然而国际经验表明,一个发达的经济体需要一个自由的信息市场。一个更加开放的媒体市场,不会解决印度的宏观经济问题。但缺少这样一个市场,还是会阻碍中国的步伐。

( 乔•约翰逊(Jo Johnson)新德里报道 2005年11月29日 星期二  译者/李裕)

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