大摩的报告指出,中国的电视用户数量,报纸发行量和30岁以下的网民人数均排名全球首位,而且中国现有3000多个电视频道、2000多份报纸和9000多种杂志；而在增长率方面,在过去的十年间,中国的广告投放量飙升了近6倍, 而同期中国GDP增长了3倍,美国的广告投放量增长了仅2倍。
大摩的分析师表示,虽然中国的媒体行业还处于发展的早期阶段,存在着诸多的不确定因素,但是蕴含着无限生机,它将是中国发展最为迅猛的行业之一。超过10亿的中国消费者正在逐步将个人生活的重点,由基本生存需求(食物和居所)提升到对信息和娱乐的需求,而且中国人均月广告支出为1美元,仅为美国人均月广告支出的2~3%。
中国媒体产业的潜力直接体现为对广告量需求增强。报告指出,目前阶段,主要有两项宏观因素将推动中国广告业的长足发展：一是跨国公司在中国积极宣传推广它们的品牌。2005年中国广告支出前十大公司中,一半为跨国公司；二是中国本地企业正试图通过大量的营销活动以冲出重围,对抗汹涌而来的国外“同质”服务或“同质”产品。大摩的报告中特别看好户外和网络广告,认为它们是中国广告业未来的潜力股。现阶段中国户外广告在广告业总收入中所占的比重达到了14－15%,远远超过了其他国家的水平。网络广告是另一种被看好的形式,因为它具有强劲的增长潜力和较高的规模效益。
